O governo Lula (PT) gastou R$ 2 milhões de dinheiro público para pagar cachês a influenciadores digitais e artistas desde 2025. A estratégia, revelada em apuração da Folha de S.Paulo é comandada por Sidônio Palmeira na Secom, que tenta promover ações do governo federal através de rostos conhecidos na internet.
O levantamento feito pelo jornal, obtido via Lei de Acesso à Informação, aponta que 55 produtores de conteúdo foram remunerados pela gestão. A atriz Dira Paes lidera os ganhos com R$ 470 mil, seguida pelo carnavalesco Milton Cunha, que recebeu R$ 310 mil por divulgar ações do Ministério da Saúde.
FARRA DOS CACHÊS
A investida de Palmeira marca uma mudança pragmática na comunicação do Palácio do Planalto. O governo federal agora destina 30% da verba publicitária para o ambiente digital, superando os 20% registrados na gestão anterior de Jair Bolsonaro.
Embora o PT tenha sido um crítico feroz do uso de influenciadores no passado, a prática foi ampliada sob o comando do atual ministro. Na lista de pagamentos aparecem nomes como o humorista Matheus Buente (R$ 124,9 mil) e a criadora Morgana Camila (R$ 119,2 mil).
MÁQUINA DIGITAL
Para a Secom, a contratação desses perfis reflete novos hábitos de consumo de mídia do brasileiro. Contudo, a estratégia expõe o esgotamento de um modelo que tenta comprar o engajamento popular com verba pública em vez de focar em entrega.
O desembolso milionário ocorre enquanto o governo tenta equilibrar as contas. Além dos contratos diretos, nomes como João Kleber participaram de campanhas por meio de parcerias com plataformas como o Kwai, que recebeu R$ 19,5 milhões em anúncios.
Abaixo da superfície, a medida revela uma tentativa de criar uma redoma digital favorável aos interesses petistas. O uso de celebridades pagas para defender bandeiras oficiais tenta maquiar a distância entre o discurso oficial e a realidade do povo.
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